A NovaS/B desenvolveu para a Organização Mundial de Saúde (OMS) uma campanha global multimídia que será lançada no próximo sábado, 31 de maio. É a primeira vez que uma agência brasileira é escolhida pela entidade para a campanha global do Dia Mundial sem Tabaco. O tema deste ano é Jovens sem Cigarro.
A campanha mira principalmente os formadores de opinião e os jovens. É um contraponto à estratégia de comunicação da indústria do tabaco, que tem investido pesado para mostrar seus produtos a jovens e adolescentes, principalmente para o público feminino, com estratégias de marketing voltadas exclusivamente para o universo dessa faixa etária, como patrocínio de eventos culturais e esportivos, presença em games e internet, merchandising em cinema e televisão e displays e ambientações em clubes e bares.
O esforço de comunicação será veiculado em cerca de 200 países, em idiomas como o árabe, o mandarim, o russo, o hindu, além do inglês, francês, espanhol, português e muitas outros. A campanha terá peças impressas e será veiculada também por internet, rádio e TV. Os países integrantes da OMS estão planejando a realização de vários eventos no Dia Mundial sem Tabaco, utilizando as peças publicitárias.
A campanha será liderada no Brasil pela Organização Pan-Americana de Saúde (Opas), representação regional da OMS nas Américas, em parceria com o Ministério da Saúde. No país, será veiculado o videoclipe Break the Net, produzido pela NovaS/B (duração de 3 minutos e versões de 1 minuto e 30 segundos), que reproduz o ambiente jovem encontrado em qualquer parte do mundo.
Resolvemos adotar um formato não convencional, que mistura propaganda e entretenimento, o ad-entertainment. O entretenimento é representado pelo videoclipe, linguagem a que o jovem está acostumado, e a mensagem publicitária é veiculada na letra da música, diz Valmir Leite, VP de Criação da NovaS/B. Segundo Valmir, esta é a primeira vez que se faz no Brasil um videoclipe como peça publicitária.
No clipe, um casal jovem que se encontra numa balada trava um embate por meio de um rap cantado em inglês. Ele tenta atraí-la com argumentos de sedução representados pelo cigarro e sua fumaça. Ela o rechaça com uma resposta vigorosa que alerta para os riscos de cair na rede do marketing do tabaco.
Existem aproximadamente 1 bilhão de jovens entre 14 e 24 anos no mundo, cerca de 18% da população mundial. A preocupação da OMS com esse público vem do fato que é cada vez maior o número de adolescentes que consomem cigarros. Na virada do século, entre 88 mil e 99 mil jovens começavam a fumar diariamente.
Estudos indicam que os jovens são mais vulneráveis à influência de diferentes formas de marketing e comunicação empregadas pela indústria. Além disso, não é segredo que o fumo na juventude acarreta em sérios problemas de saúde na idade adulta, afirma Bob Vieira da Costa, um dos sócios da NovaS/B.
O trabalho desenvolvido para a OMS é um dos mais representantivos exemplos da Comunicação de Interesse das Pessoas (CIP), vertente que vem ganhando espaço na publicidade brasileira e da qual a NovaS/B é a precursora no país. A CIP veicula mensagens que mobilizam pessoas em torno de idéias de transformação positiva do ambiente social e que agregam valores diferenciados às marcas e seus produtos.
